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    2021年10月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)真題

    卷面總分：分     試卷年份：2021.10    是否有答案：有   

    答題卡
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    試題序號(hào)

    影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的社會(huì)因素有


    • A、家庭


    • B、動(dòng)機(jī)


    • C、亞文化


    • D、相關(guān)群體


    • E、社會(huì)角色地位


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    簡(jiǎn)述影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的個(gè)人因素包含的內(nèi)容。


    PDL 珠寶的主打產(chǎn)品是手鏈+串飾，每一款串飾都造型獨(dú)特，代表不同的意義，可以隨意串搭。PDL的成功之處就在于不斷提升品牌資產(chǎn),它讓一個(gè)個(gè)小珠子在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了不同尋常的意義，公司認(rèn)為“售賣(mài)的不僅是珠寶，更重要的是情感”。PDL 注重產(chǎn)品質(zhì)量，全部由手工制作而成，而且包裝高貴精致，但與奢侈品相比消費(fèi)者卻可以負(fù)擔(dān)，這讓其成為大眾心中“可負(fù)擔(dān)的奢侈品”。PDL 這種獨(dú)特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其順利進(jìn)入高檔商業(yè)中心建立專(zhuān)賣(mài)店，與眾多奢侈品做上鄰居。PDL 依托品牌傳播其產(chǎn)品，大大降低了營(yíng)銷(xiāo)的成本。目前在中國(guó)，PDL 不僅擁有超過(guò)百家專(zhuān)賣(mài)店，同時(shí)也在官方網(wǎng)站開(kāi)通了銷(xiāo)售渠道。

    問(wèn):

    (1)結(jié)合案例分析PDL的市場(chǎng)定位并分析其制定市場(chǎng)定位策略的角度。(6 分)

    (2)結(jié)合案例分析PDL品牌資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。(6 分)

    (3)結(jié)合案例分析PDL的分銷(xiāo)渠道系統(tǒng)類(lèi)型并說(shuō)明其益處。(3 分)


    簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念及特征。


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